2012年是電子商務(wù)不平凡的一年，爆發(fā)式的增長說明網(wǎng)購已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，如今我們網(wǎng)購的不僅是日用消費品，價值不菲的珠寶、汽車、各類奢侈品等也紛紛登上網(wǎng)絡(luò)舞臺。珍珠美人作為網(wǎng)絡(luò)上第一家精品珍珠銷售平臺，對珍珠市場的發(fā)展及顧客網(wǎng)購珍珠的變化感受頗深，在此做一個年度總結(jié)。

近年來，世界珍珠產(chǎn)業(yè)正處在一個不斷增長的階段，我國珍珠產(chǎn)品消費更是逐年呈30%以上速度遞增。越來越多的愛美女性在首飾佩戴上開始朝向自我表達和提升氣質(zhì)，珍珠以它特有的圓潤外形、柔亮的光澤、優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)，贏得了“珠寶皇后”的盛譽，在經(jīng)過了母貝長年累月的辛苦孕育后，珍珠吸收了日月之精華，因而散發(fā)出獨特的精氣神韻，倍受品位女性的寵愛。

那么2012年精品珍珠網(wǎng)購的消費者又具有哪些方面的特點呢？
從珍珠品類上看。根據(jù)珍珠美人2012年的消費數(shù)據(jù)顯示，除了經(jīng)典的白珍珠、青春的粉珍珠和珍貴的黑珍珠，金色珍珠成為了上一年度的新寵。高貴的金色南洋珍珠，配以鉆石、K金的點綴讓色彩變得明艷而富有動感，盡情彰顯女性華貴氣質(zhì)。

從首飾類別上看。珍珠項鏈的搜索量仍然位居第一，看來“每個女人都要有一條珍珠項鏈”這話說的一點沒錯；珍珠耳環(huán)近來的搜索量也是顯著提高，珍珠耳環(huán)的裝飾效果得到了更多愛美女性的認(rèn)可；珍珠吊墜則與其不相上下，設(shè)計師的無限創(chuàng)意帶來了吊墜百變的造型，總有一款適合你；珍珠戒指中，今年的豪華款倍受歡迎，閃耀奢華，帶來驚艷的效果，更頗具收藏價值。

從購買金額看。消費者已經(jīng)逐漸將重點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身價值，早已不是越廉價越熱銷的時代了，個性化、獨一無二的設(shè)計、符合自己的品位，同時具有欣賞價值、收藏價值的珠寶是如今精明時尚消費者購買珠寶的著重點，在2012年珍珠美人網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)中表現(xiàn)的尤為突出，萬元以上產(chǎn)品的銷售已經(jīng)占到總銷售24%的份額。

我們也無比欣慰，這證明了珍珠美人精品珍珠直銷平臺得到了越來越多顧客朋友的認(rèn)可。

珍珠消費群體的特點研究方面，我們通過一權(quán)威數(shù)據(jù)平臺進行范圍更大的全網(wǎng)統(tǒng)計，得出結(jié)論-珍珠消費者總體上有以下一些特點：

從地域上看。海南省、廣東省、浙江省對于珍珠的搜索量最高，北京、上海、香港、臺灣等地區(qū)的消費者對珍珠的喜好度位列前茅，天津、齊齊哈爾、紹興等城市今年異軍突起，趕超一線城市。

消費者性別比例約為女性消費者占70%，男性占30%。

從消費者年齡段來看。35-39歲左右的人群在各類珍珠首飾中都是主流群體，25歲是一個較明顯分界線，意味在走向成熟時，更多人把珍珠作為開始珠寶消費的一個最適宜品種。珍珠耳環(huán)、吊墜年輕人越來越喜歡，珍珠項鏈的喜愛者更加廣泛，尤其倍受30-60歲消費者的鐘愛。

 
消費層級偏中高

 
珍珠美人網(wǎng)還在顧客中進行了一次問卷調(diào)查，對消費者網(wǎng)購珍珠的動機、職業(yè)、決策方式、日常佩戴、保養(yǎng)等進行了統(tǒng)計。

風(fēng)物長宜放眼量，無限風(fēng)光在險峰，2013年，珍珠美人將再接再厲，為顧客朋友們持續(xù)提供最美的珍珠和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。